日本家用电子游戏软硬件开发商任天堂（7974.JP）股价11日暴涨24.5%，创该公司自1983年上市以来的最大单日涨幅。该公司投资的手游企业推出的新款游戏《Pokemon Go》（口袋妖怪Go）上周登陆美国市场，一夜爆红，引发市场对增强现实（AR）技术在游戏领域应用前景的强烈看好。

强势进军手游市场

6日，增强现实手游《Pokemon Go》在美国、澳大利亚和新西兰市场上线，引爆市场。7日在该游戏上线仅一天后，在美国安卓设备上的下载量就已经超过热门约会应用Tinder。在苹果应用市场AppStore，该游戏也一跃成为下载量最高的免费应用。在用户活跃度方面，Pokemon Go的日活跃用户数量已经逼近社交应用推特。

与传统手游不同，Pokemon Go的最大卖点在于将增强现实技术（AR）与基于地理位置的服务（LBS）相结合，玩家可以通过智能手机，在实景场景下追踪并捕获虚拟角色。由于这款游戏的环境和地图都是真实的，大大增加了玩家的乐趣。

Pokemon Go的开发商Niantic曾是谷歌旗下的初创企业，后从谷歌剥离，目前任天堂持有这家游戏开发商的多数股权及多数知识产权。过去几年，受智能手机普及的影响，很多玩家从任天堂的游戏平台转向价格更便宜甚至免费的手游，这对任天堂盈利造成持续冲击。去年3月，任天堂与手游公司DeNA达成合作关系，开始进军手游市场，并于今年早些时候发布了首个移动app应用Miitomo，仅三天时间就吸引了100万用户。

Pokemon Go的成功激发了投资者热情。在上周后两个交易日，任天堂股价连续大涨，7月7日的涨幅达到4%，8日涨幅接近9%。截至11日的最近三个交易日内，任天堂股价累计涨幅已经超过40%，市值增加逾80亿美元。

分析师对Pokemon Go给任天堂实际盈利带来的影响看法不同。摩根士丹利股票分析师认为，该游戏要想对任天堂的利润带来显著影响，至少每个月带来150亿-200亿日元（约合1.4亿-1.96亿美元）的收入，预计该游戏上市首日带来的收入为4亿-5亿日元。可作为参考的是，6月份位居app排行榜之首的Game of War的日均收入为4亿-5亿日元，月收入为140亿日元。

麦格理证券分析师吉布森则认为，Pokemon Go的变现能力将好于预期。尽管这款游戏是免费下载的，但用户需要付费购买额外的道具，任天堂还计划发布一款腕带设备，能够在游戏构成中给玩家进行提醒。

另据日本媒体报道，任天堂计划在截至2017年3月为止的财年内再推出四款手游，并预计当前财年运营利润将增长33%，至450亿日元。

AR应用前景广阔

Pokemon Go的火爆也引发了市场对增强现实技术（AR）在游戏领域应用前景的关注。AR是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度，并通过电脑将相应的辅助图像或者虚拟图像附加上去的技术，简言之就是优化现实世界。AR的应用场景广泛，包括模拟训练、军事、游戏、电视直播、驾驶导航等多个领域。

据美国市场研究公司GrandViewResearch(GVR)最新发布的研究报告，2016年索尼、微软等公司AR硬件设备将实现商业化，预计到2024年AR硬件年复合增长率将超过90%，AR市场规模有望达千亿美元。

长江证券分析师认为，《Pokemon Go》的火爆表明，AR作为一种十分具有应用前景的技术，从某些场景来看要比VR（虚拟现实）更具有优势，未来或许首先看到大规模运用的会是AR。具有故事情节和较强画面感的游戏内容与玩家具有强烈的互动，沉浸式体验能带给玩家更好的游戏体验，因此AR技术有望在这类游戏中率先发力。预计冒险、射击、养成等具有一定故事情节和画面感的游戏都是AR技术应用的较好游戏题材。

莫尼塔发布的研究报告认为，《Pokemon Go》的火爆表明大众对AR技术的热情，AR技术与优秀IP的结合可以带来巨大想象力。与此同时，尽管苹果在VR/AR领域还没有实质性产品，但多项专利表明苹果正加码AR研究。硬件和内容的双轮驱动将极大推动AR产业的发展。