2014年年底，腾讯启动了一个名为“行业发行”的计划，其主要内容，就是将腾讯的自研产品、独代产品推向整个android联运市场，根据当时媒体的报道，腾讯最初的合作伙伴主要考虑的是手机厂商渠道。只是之后实际的操作发现，手机厂商渠道跟腾讯的需求有一定的错位，比如在手机厂商所需要的高人气度的休闲手游腾讯没有给，当时腾讯提供的产品更偏向过气的卡牌手游产品。

而到了2015年，腾讯产品外部联运的局面似乎有所打开，与去年年底不同，这回是渠道主动配合，跟腾讯里应外合、将其产品推向联运市场，显而易见，随着这种情况开始扩大化，不仅腾讯的产品将吃到android联运市场的流量，同时势必将给主要依靠联运市场创收的发行商、中小CP带来冲击，加剧整个市场的竞争门槛。

为何出现这种局面的倒转呢?在创业潮进入寒冬的时刻，为何渠道要配合腾讯对整个手游市场堪称“釜底抽薪”的做法呢?

渠道转向产品运营：顶级产品垄断市场，而好产品不足

整个手游市场的市场份额集中度正在日趋提高，这是今年业界人士深刻感受到的现象，具体以数据为例，目前TOP10产品的收入份额已从2015年年初的40%左右上升到了目前的60%，而在厂商份额集中度上，目前腾讯、网易两家公司的月收入即达到了整个市场仅7成。

能参与顶级产品的分发和运营，即代表着抢夺到了整个手游市场收入的大头，同时，因为顶级产品不仅抢夺到了收入还抢夺到了用户，这也意味着能够运营顶级产品才能有效获得用户群、以及行业新增手机网游用户。

在11月24日的小米互娱发布会上，尚进即解释了小米渠道运营思路的巨大转变：“其实大家下半年发现好产品不是在等渠道，实际上是渠道上的好产品不足，今天所有的渠道都遇到这个问题。从今年6月份才开始把我们的收入重心逐渐从渠道收入在往产品收入上放。下半年小米主要的工作之一，是跟腾讯紧密地合作，把腾讯游戏也引到渠道上来。”

在小米单个渠道上最终落实的结果是，近期腾讯的几款竞技类手游产品，比如《王者荣耀》《全民超神》《全民枪王》都已在小米上安家落户，虽然与腾讯首发时间尚未做到完全的同步，但至少从结果来看，目前MOBA手游《王者荣耀》昨日在小米的下载量实时排行榜上位列第2，腾讯证明了其当红游戏在其他渠道也一样吃得开，小米也通过引进腾讯的自研产品弥补了优质手游产品的不足。

如果android渠道开始广接腾讯产品，中小CP咋办?

重度游戏日趋统治市场的情况下，好产品的稀缺成为了所有渠道的心病，此前媒体就曾报道过今年多家国内android渠道未能完成收入增长的KPI，除了休闲手游因运营商的关系遭收入腰斩外，顶级产品难以形成持续的产品供应是核心的问题。

面对顶级产品的稀缺，小米并不是唯一考虑引进腾讯产品的渠道，至少在腾讯的视线中，能称之为“友商”的android渠道还有好几家手机厂商，作为今年android渠道市场上的大赢家，手机厂商的一举一动某种程度上决定了未来整个市场的走向。

虽然各个渠道对腾讯产品的态度不同，同时腾讯的配合度也存在差异，但已有不少渠道看清了眼下产品运营实质，“很多联运产品就是来洗量的。”尚进打趣的说道：“我们不敢说先知先觉，但绝对会有一种本能的感受，之前因为PC上发生过这样的事情，就是渠道必然会管道化，我们从一开始就坚信产品才是手机平台的主角，我们不觉得渠道是一个主角，所以我们没有认认真真干渠道。”

为了从“生理上、KPI完成”上抵制渠道被低端产品“洗量化”，渠道们拿出的法宝就是投资有潜力的CP、绑定IP、独代发行、甚至直接向“多年的敌军”腾讯来一场“草船借箭”。

如果2016年的市场上，腾讯彻底放开自己的重点产品的android联运，而渠道们又是如此配合腾讯“釜底抽薪”之举，那么对中小CP毫无疑问是一场灾难，经历过腾讯苛刻大数据调优的产品未必就是顶级产品，但在产品素质上确实相比中小CP、发行商的产品有一定优势，这将进一步压缩非腾讯厂商的生存空间，原先行业认为腾讯与非腾讯是两个隔离的市场，结果可能这两个市场会出现融合的可能性。

对于中小CP来说，媒体建议不多，如果希望竞争主流市场，最好有条件与大发行商或者渠道前期绑定顶级IP或者有效IP，目前来看，腾讯主力产品带有授权IP的情况还不多，未来是不是这样很难说，但至少有一个时间差。而对细分市场来说，无论是发行商、还是中小CP都需要注意创新、品质的重要性，这意味着更高的投入，但这也是不可避免的问题。