腾讯影业在中国电影导演中心召开发布会，宣布其从2011提出的“泛娱乐”战略最终板块——影视业务已经完成。发布会上，郭敬明携其作品《爵迹》加盟腾讯影业，未来双方除了在《爵迹》电影方面的合作外，还会通过泛娱乐方式将这个IP以游戏等更多元化的方式展现在粉丝面前。

郭敬明讲IP 在好莱坞这是非常成熟的产业链

近几年里IP这个词非常热，很多人都会提到这个词，但是IP究竟是什么呢?它并不简简单单的只是一部电影，一个漫画或者一部小说。在好莱坞对IP的概念非常成熟，他们所理解的IP是任何做成功了的整体开发的项目，才可以称之为IP。IP是需要被检验，需要被经过验证，而不是一个小说成功了，它就可以是一个成功的IP了。当这个小说变成了电视剧、电影、音乐剧、话剧、游戏，变成了互联网的种种的热门，都跟它有关的时候，我们可以说，这个是一个经典的案例。

郭敬明说：“全球有很多这样成功的案例，可是在中国这样的案例非常少，一方面因为IP是这几年才刚刚兴起，另一方面我们的从业人员是非常割裂的。 IP是什么?一个好的IP其实是一个金字塔，但是这个金字塔，往往会有很尴尬的时候，就是这个金字塔一会儿是正放的，一会儿是倒放的。

当它是正放的时候，我们可以说这个IP的起源力，比如文学、漫画，它最上面的那一块体量非常非常的小，不管你多么畅销的小说，多么经典的文学作品，可是当你放到整个电影，我们说电影动不动几亿票房，甚至十几亿票房，二十亿票房，可是你听说过哪本小说的销量，可以产生几亿，几十亿?没有，几千万就可以了。

我的书已经算非常畅销了，可是几百万销量已经到顶了，这个金字塔装载的可能就是电影、电视剧进一步发达的这个圈子，再往下，可能就是我们所说的进一步扩展的地方，不管是互联网，不管是游戏。可能一个游戏参与的人数，每个月几百万，几千万，可能持续一两年，同时玩这个游戏，但是它在这个金字塔的最底层。”

电影与游戏的宣发成本太高 小说的用户抓去成本确是最低的

“随着电影与游戏宣发成本的不断提高，一个电影要抓取一个用户，要做无数的海报、预告片、做路演，动不动几千万的宣发预算。一个热门的游戏，可能预算一亿，甚至两亿，特别大的预算。可是在做图书的时候，一本书的宣发预算，能够有一百万我就很开心了。”郭敬明很诚恳的说道。

图书在抓取用户的成本是最低的，而做游戏、电影抓取的用户可能要十几块，二十几块，甚至上百块的时候。在图书阶段，抓取一个用户可能是几乎被视为忽略不计的成本，这对于后期文学的衍生品——影视、游戏等等来说是非常有价值的。

郭敬明也算是经营过IP的一员，因为《小时代》在他手上从曾经的电视剧，到电影，到图书、漫画、音乐剧、手游、页游等等，每一个他参与过的人，成功的将一部文学作品，打造成了以文学为基础，其他展现形式为上层建筑的IP产业链。

中国缺少的是IP多产业链的相融合

目前，每个人对IP的理解是不同的，并且融合度不高，例如做电影就只做电影，做游戏就只做游戏，出版社就只出书。但当你的IP非常成功，成为所谓的IP这样一个定义的时候，一定是它从头到尾非常完整。

它在定位的最初就已经决定了它整体的体量，它的地基越大，最后垒积的高度越高，越遥远的人越可以看见这个金字塔，所以它是一个相辅相成的环节，所以未来要作出一个成功的IP有很长很长的路要走。

郭敬明说：“我自己正在做的电影《爵迹》是跟腾讯影业有非常非常深入的合作，这个深入的合作从我的理解来说，我愿意跟腾讯影业一起来扮演实施这个金字塔的人，我们从最开始的文学到漫画，到电影，到接下来的网络剧、网页游戏、手机游戏，甚至到后期的端游，甚至不排除未来有可能实体化的一些相关的开发，我们希望是整体的合作。”

《爵迹》的泛娱乐之路是怎样的?

《爵迹》做为郭敬明非常成功的一部文学作品，在与腾讯影业的合作上，将会有以下几个方向：

漫画;

电影：3D电影、真人电影、动画电影;

电视剧、网络剧;

游戏：由于游戏的分类比较多，可能会以网页游戏、手机游戏、客户端游戏等等不同类型的展示;

甚至未来不清楚可能会有什么样的业态。

在这些领域里面，如果要每一家每一家不同去谈，对于IP的所有者来讲会有风险和麻烦，因为每一家的标准、理念以及诉求是不一样的，所以郭敬明选择了与腾讯影业合作，共同将《爵迹》打造成完整的IP产业链。